サクヒン

Movie2013年SS HAKU-CRデビュープロモーション
「HAKU VS KURO」

2013年SS HAKU-CRデビュープロモーション 「HAKU VS KURO」

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化粧品広告の概念を裏切るムービー

美白化粧品「HAKU-CR」の新発売にともない、「HAKU」と「メラニン(KURO)」の戦いをダンスで表現したムービーを制作しました。「HAKU の高機能・高品質感を白いコンテンポラリーバレエで、闇から生まれる邪悪なメラニンを黒いヒップホップダンスで描き、最終的に「HAKU-CR」がメラニンの黒幕「アンダーメラニン」を倒す物語になっています。

霧島れいかさんの無垢な強い演技と、世界的なヒップホップダンサーTAKAHIROさんの超人的なダンスをCGや合成を使わずに編集し、資生堂らしい美の表現と意外性の共存を徹底的に追及しています。外部クリエイターの西島知宏さんの企画、須永秀明さんの演出を加えることで、さらにその世界を広げることができました。

この作品は、地上波のテレビCMでは流していません。WEBでの拡散などを視野に入れ、これまでとは異なる方法で、多くのターゲットに伝えることを目指しました。そのため、今までのイメージは残しつつも、良い意味で化粧品広告の概念を裏切ったインパクトのあるムービーに仕上がっていると思います。

タレントが美しいだけじゃない、インパクトがあるだけじゃない、もちろん商品説明だけじゃない。一つひとつに意味のある美しい形を集結させています。楽しんでいただけると同時に、「HAKU」という商品の自信を感じていただけたら幸いです。(小野健)

Credit
CD
小野健
AD
片板豊樹
C
石川北斗
P
長島康之・富士榮史
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