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MovieAg+ すべての働く人々へ(2013年)

Ag+ すべての働く人々へ 2013

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すべての働く人々をデオドラントで応援する

制汗・デオドラントのブランド「Ag+」のテレビCMです。昨年から、「20~30代を中心としたすべての働く人々の汗とニオイの問題を、『Ag+』が解決する」というコンセプトで制作しています。ある猛暑日の電車の中、額に汗を浮かべシャツの色も変わってしまっている人たちを見て、「この人たちに商品や広告を通してエールを送りたい」と改めて強く思ったことがきっかけになっています。昨年のCMは、大勢の働く人が大合唱する企画だったので、今年は動きで汗を感じさせる、切れのあるダンスをモチーフに選びました。ダンスの振り付けは「振付稼業air:man」さんにお願いしました。

ダンサーが扮するのは、工事現場の方や看護師、OL、サラリーマンなど身近で幅広い職業の方々です。どんな人にも共感していただけるように、という思いで職業選びには悩みました。全員の服に袖がないのは、細かいながらも「こだわり」ポイントです。また、音楽はとにかくわかりやすい歌詞を目指しました。そして、におい鑑定人の「ベッツィさん」が登場するタイミングが重要でした。実は当初の企画ではベッツィさんが一人で立っているカットはなかったのですが、編集で追加してみたところ、「Ag+」らしいCMになったと確信できました。

「Ag+」は発売13年目を迎えるロングセラー商品。夏の節電意識が定着した一方で、実感としては汗ばむことが多くなりました。そんな中、「すべての働く人々をデオドラントで応援する」ということを改めて強く意識しています。(金井正人)

Credit
CD / PL
金井 正人
AD
丸橋 桂
CW
村澤 浩昭
PH
金澤 正人
P
田辺 靖男
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クレジット表記について
  • CD: クリエイティブディレクター
  • AD: アートディレクター
  • D: デザイナー
  • C: コピーライター
  • P: プロデューサー
  • PH: フォトグラファー
  • PL: プランナー

クレジットは資生堂 宣伝・デザイン部のスタッフのみの掲載としております。

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