2016年05月20日
発行元：(株)資生堂資生堂ジャパン(株)
商品・ブランド
「インテグレート」から小顔トリックを演出する4色アイブローパレット 2016年6月21日（火）発売
～眉・鼻筋ゾーンの光＆影効果でメリハリ小顔に～
資生堂は、20～30代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」より、「眉・鼻筋ゾーンの光＆影効果」で、小顔トリックを演出する4色アイブローパレット他、2016年夏季の新製品（アイブローペンシル、アイブローマスカラ、アイカラー、アイライナー、ネールカラー）【全6品目14品種・ノープリントプライス】を、6月21日（火）より発売します。
◆4色最適質感の組み合わせのパウダーとパールの配合により自然な立体感を演出。ノーズシャドーとハイライトカラーによる錯覚効果で、小顔に見せる新アイブローパレット。
◆2016年夏のメーキャップテーマは、「LOVE TROPICAL」。ジューシーな果実や熱を感じるエナジーカラーを”透け感”と輝き”で魅せる、色気あふれる日やけ風の輝きあるグロウメークを提案。
◆「あなたは眉で、もっと小顔になれるのに❤」をキャッチコピーにプロモーションを実施、ものまねタレント「ざわちん」による、インテグレートモデルの岸本セシル・小松菜奈になれる「モノマネメーク動画コンテンツ」を展開。
発売の背景
「インテグレート」のターゲット女性に、なりたい顔立ちについてアンケート調査を実施したところ、彫りが深い、凹凸がある（86％）に次いで、メリハリのある顔（80％）、小顔（61％）、目と目の間が狭い（56％）などの特徴が上位にあがりました。一方、今の自分の顔に対しては、のっぺりしている（55％）、凹凸がない（54％）、メリハリがない（52％）、顔が大きい（42％）と思っており、95％の方が小顔になりたいと回答しています※1。
※1 資生堂調べ。 18～34歳女性 N=100名（2015年10月）
そこで「インテグレート」は、眉と鼻筋の目鼻立ちゾーンに光と影の錯覚効果で小顔トリックを演出する4色パレット「ビューティートリックアイブロー」を開発しました。ハイライトカラーとノーズシャドーに濃淡2色のアイブローカラーを組み合わせ、自然な立体感を演出します。
2016年夏の「インテグレート」は「LOVE TROPICAL」をテーマに、セルフメーキャップ市場において伸長しているアイブロー等の眉目料やネールエナメルに、シーズントレンドを捉えた新色や数量限定品を追加発売し、充実したラインナップで展開します。
プロモーション・販売展開
広告モデルには引き続き「岸本セシル（きしもと せしる）」さんと「小松菜奈（こまつ なな）」さんを起用します。「あなたは眉で、もっと小顔になれるのに❤」をキャッチコピーに、雑誌広告は6月中旬から、交通・WEB広告は6月下旬より開始します。なお交通・WEB広告では、ものまねタレント「ざわちん」さんによる、「セシル・菜奈になれるモノマネメーク動画コンテンツ」を展開します。
販売は、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店等約15,000店、コンビニエンスストア約25,000店と資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で展開します。
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
