まつ毛をいたわりながら、なりたい理想のまつ毛になれるマツイクマスカラほか2017年冬の新製品が登場

資生堂は、セルフメイクアップブランド「インテグレート」から、「マツイクマスカラシリーズ」を中心に、2017年冬の新製品【全10品目15品種・ノープリントプライス】を11月21日（火）より発売します。

◆「マツイクガールズラッシュ」が5種になって新登場。中心商品の「マツイクガールズラッシュ（フェミニンボリューム）」は、まつ毛を1本1本増やすエクステのように自然なボリューム感のある仕上がりを実現します。
◆加えて、美容効果でエクステの毛流れを整えてコート＆キープすると共に、エクステをしていない方もまつ毛用美容液・透明マスカラとして使用できるマスカラ「マツイクガールズラッシュ（ピュアキープ）」を新発売します。
◆その他、口紅・アイシャドウ・ネイルの限定アイテムを発売します。
◆2017年の冬は“強さ×イノセント感”で大人のかわいらしさを表現した「スモーキーフェミニンメイクアップ」を提案します。

左より、インテグレート　マツイクガールズラッシュ（フェミニンボリューム）同（しなやかカール）、同（おてんばカール）、同（お色気ロング）同（ピュアキープ）

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発売の背景

20代女性の中には「まつ毛エクステをすることで理想のまつ毛になれる」と思っている一方で、「まつ毛が傷みそう」「メンテナンスにお金がかかりそう」といった不安もあり、「今のまつ毛のまま、手軽に理想のまつ毛になりたい」と望む声が増えています。また多くのマスカラユーザーは、まつ毛用美容液や負担をかけない機能商品を支持しています。
この背景から、手軽に印象が変えられる5種のマツイクマスカラを発売します。このマスカラは、ダメージを受けて損傷したキューティクルを「補整×コート」することで、まつ毛の最適なキューティクル環境を維持して守り、理想のまつ毛の仕上がりを実現します。
2017年冬の「インテグレート」メイクアップは、生命感を感じる凛々しさがあふれる目もとと、無垢で軽やかな質感で魅せる肌と唇がポイント。“強さ×イノセント感”で、大人のかわいらしさを表現した「スモーキーフェミニンメイクアップ」を提案します。

プロモーション・販売展開

「インテグレート」の広告モデルは、小松菜奈（こまつ・なな）さん、森星（もり・ひかり）さん、夏帆（かほ）さんを引き続き起用します。11月下旬からＷＥＢ動画を中心にデジタルコンテンツで「#いい女なろう」を合言葉に、大人の女性になるためのヒント（メイク＆生き方）を共有し、一緒に成長していく姿を「INTE GIRL’S STORY」としてチャーミングに描いていきます。
販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約17,000店です。併せて資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。

商品一覧

インテグレート マツイクガールズラッシュ（フェミニンボリューム） マスカラ 7g 1色
インテグレート マツイクガールズラッシュ（しなやかカール） マスカラ 7g １色
インテグレート マツイクガールズラッシュ（おてんばカール）【外装強化】マスカラ 7g 1色
インテグレート マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）【外装強化】 マスカラ 7g 1色
インテグレート マツイクガールズラッシュ（ピュアキープ）まつ毛用美容液・マスカラ 7g 1種
インテグレート サクラドロップエッセンス【外装強化】リップ用美容液 7g 2色
インテグレート サクラジェリーエッセンス【外装強化】リップ用美容液・リップクリーム 2.4g 1種
インテグレート ボリュームバームリップ　Ｎ【数量限定品】口紅 2.5g 1色
インテグレート アクセントカラーアイズ　ＣＣ【数量限定品】アイシャドウ 3.3g 1種
インテグレート ガールミーツガール　ネールズ＆リング【数量限定品】美爪＆雑貨 5種（店頭限定1種）（ワタシプラス限定4種）
＊全品ノープリントプライス