2018年02月01日
発行元：(株)資生堂資生堂ジャパン(株)
商品・ブランド
100年を超える肌研究から生まれた「ＨＡＫＵ」の最高傑作 「ＨＡＫＵ メラノフォーカスV」誕生
～シミの記憶をゼロ化へ～ 2018年3月21日（水）発売
資生堂は、13年連続美白美容液売上Ｎo.1※1の美白ブランド「ＨＡＫＵ」より、2種の美白有効成分をダブル配合した薬用美白美容液「ＨＡＫＵ メラノフォーカスＶ」（医薬部外品）【全4品目4品種 ノープリントプライス】を2018年3月21日（水）に発売します。
*美白化粧品は、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
◆「ＨＡＫＵ メラノフォーカスＶ」（医薬部外品）は、資生堂の100年を超える肌研究と先端のシミ予防研究から生まれた「ＨＡＫＵ」史上最高傑作の薬用美白美容液です。
◆資生堂は、2011年に日本で初めて、美白有効成分4ＭＳＫ※2とm-トラネキサム酸※3の2種同時配合に成功。当社だけが実現する、美白への異なるアプローチを持つ2種の美白有効成分を同時配合した「抗メラノ機能体」として「ＨＡＫＵ」に搭載。さらに今回、新たにＶカット複合体※4を配合。根本原因を整え、シミの生成連鎖を抑止します。
◆「ＨＡＫＵ」はシミ予防のための美白美容液として2005年に誕生。発売以来13年連続美白美容液売上Ｎo.1※1のブランドです。「メラノフォーカス」シリーズの累計売上は1,460万本※5を突破し、多くのお客さまにご愛用いただいています。
※1 インテージSRI美白美容液市場 2005年1月～2017年12月 金額シェア (美白以外の機能を兼ね備える商品は除く)
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩 ※3 トラネキサム酸 ※4 整肌・保護成分：トルメンチラエキス、イチヤクソウエキス、グリセリン
※5 累計販売個数 2005年4月～2017年12月
100年を超える肌研究から導き出される新知見
資生堂が日本女性の白い肌への憧れに向き合い、研究開発を初めてから100余年。いつの時代も先進のサイエンスでこたえ続けてきました。美白研究において、1990年代はアルブチンを皮切りに美白有効成分を次々と開発。日本で認可されている美白有効成分約20種類のうち、最多の5種類（アルブチン、安定型ビタミンC誘導、・ビタミンCエチル、m-トラネキサム酸※3、4ＭＳＫ※2）を薬事開発し、革新の美白化粧品を送り出してきました。
また、長年にわたり、「メラニンの生成」という現象だけではなく、シミ形成のさまざまな原因解明に取り組んできました。最新の研究では、新たにシミと血管の関係に着目。異常な毛細血管ネットワークがシミ形成に関与することを発見しました。今後もシミ予防の新たな価値創出に向けて研究を進めていきます。
商品特長
こうした研究から導かれた最新知見を結集し、シミ予防研究の最高傑作として、新美白美容液「ＨＡＫＵ メラノフォーカスＶ」（医薬部外品）を発売します。本品は、資生堂の独自技術により、2011年に日本で初めて、美白有効成分4ＭＳＫ※2とm-トラネキサム酸※3の2種同時配合に成功した「抗メラノ機能体」を搭載。そして今回、新たにVカット複合体※4を配合し、さらに進化しました。肌にピタｯと密着する心地よい使用感で、美白成分をすみずみまでいきわたらせます。
パッケージも刷新。純白のボディに加え、天面には希望感あふれる七色に輝くオーロラ箔素材を使用し、シミ予防のお手入れをするときの女性の前向きな気持ちを表現したデザインです。
コミュニケーションについて
美白に関心のある女性の意識調査※6をしたところ、「以前に浴びた紫外線の影響で、シミができたと感じる」という回答が78％にのぼり、現在よりも15年～20年前に浴びた紫外線の影響だと思っている人が多いことが分かりました。また、シミの原因となったその時は、楽しく輝いていた思い出であるものの、シミができてしまったことは後悔していることも分かりました。
そこで、シミさえなければもっと前向きになれる、と感じている女性の気持ちを捉え、これからの楽しい思い出を後悔に変えさせないというメッセージをコミュニケーションで発信します。
※6 美容意識調査2017年6月 N=150 シミと思い出に関する意識調査（インターネット）2017年11月N=400
プロモーションと販売チャネル
CMモデルは、新たに木村文乃（きむら ふみの）さんを起用します。「思い出ジミをつくらないで、もっと私らしく。」をキャッチコピーに、2018年3月下旬よりTVCM・交通広告・WEBプロモーションを展開します。
販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約17,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
