2018年09月14日
発行元：(株)資生堂資生堂ジャパン(株)
商品・ブランド
ふさふさまつ毛で瞳を大きく見せるマスカラが進化「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ ＥＸ」誕生
～2018年11月21日（水）発売～
資生堂は、「かわいい」の扉をひらくセルフメイクアップブランド「マジョリカ マジョルカ」より、マスカラ「マジョリカ マジョルカ ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ ＥＸ」他新製品【全5品目7品種 希望小売価格800円（税込864円)～1,200円(税込1,296円)】 を2018年11月21日（水）より発売します。
◆まつ毛の根もとからひと塗りで密度をアップし、カール＆ロング効果で目幅を広げ、ふさふさのボリュームのあるまつ毛で瞳そのものを大きく見せるマスカラ「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ ＥＸ」を発売。
◆ウォータープルーフのカール効果がありながら、フィルムタイプのように簡単にオフできるハイブリッドタイプ。お湯と洗顔料で簡単に落とせます。
◆あわせて、仕上げ用の化粧水状おしろい「モイストカクテルフィクサー」他、数量限定品として、口紅・リップグロス「スパークリングツイストルージュ」、マルチフェイスカラー「メルティージェム」新色、ボディ＆ヘアジェリー「パーキーパーリージェリー」を発売。
発売背景と商品特長
「マジョリカ マジョルカ」は、10～20代女性が目もとを大きく見せるためにマスカラを重要視しており、まつ毛を長く見せるロング効果とカールキープ力をマスカラに求めていることに着目しました。また、目幅が広く、大きな目が理想であり、なかでも若年層は縦幅がある目を好むことを捉えました。
そこで「ラッシュエキスパンダー リキッドエクステ」を進化させ発売します。まつ毛の根もとからひと塗りで密度をアップし、カール＆ロング効果で目幅を広げ、瞳を丸く大きく見せます。ウォータープルーフでありながら、お湯と洗顔料で簡単に落とせるハイブリッドタイプです。
あわせて、メイクの最後にひとふりし、うるおいヴェールでメイクを固定する仕上げ用化粧水状おしろい「モイストカクテルフィクサー」の他、つやと発色が続く口紅・リップグロス「スパークリングツイストルージュ」、マルチフェイスカラー「メルティージェム」のメタリックな輝きの新色、ボディにもヘアにも使えるジェリー「パーキーパーリージェリー」を数量限定で発売します。
プロモーションと販売チャネル
モデルは引き続き「二階堂 ふみ(にかいどう ふみ)」さんを起用します。2018年11月下旬よりWEBを中心としたプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトで販売します。
「マジョリカ マジョルカ」について
「マジョリカ マジョルカ」は、アイテムを手にした瞬間から、まるで魔法がかかったように、今まで出会ったことがない新しい自分を引き出し、「かわいい」の扉をひらくセルフメイクアップブランドです。2003年7月の誕生以来、「かわいい」「高品質」なアイテムを展開し、多くのお客さまにご愛用いただいています。マスカラ「ラッシュエキスパンダー」シリーズは、累計売上本数1,500万本※1を突破し、高い支持を集めています。
※1 ラッシュエキスパンダーシリーズ（全7種）累計売上本数 2006年2月～2018年3月
※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。
