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ニュースリリース

News Release

リリース日: 2019/2/13

発行: (株)資生堂(株)エフティ資生堂

商品・ブランド

「エージーデオ24」から、汗臭+ストレス臭※1までケアする デオドラントスプレー新発売

~2019年2月中旬発売~

資生堂は、「24時間、いつでもどこでも肌快適ケア」をコンセプトにしたデオドラントブランド「エージーデオ24」から、緊張・ストレス由来のニオイ「ストレス臭※1」に着目した新デオドラントスプレー「エージーデオ 24 パウダースプレー(医薬部外品)」など新製品【全6品目17品種 オープン価格】を、2019年2月中旬※3より発売します。
※1 ストレス臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするSTハーモナージュ香料配合
※2 インテージSRI 制汗剤(パウダースプレー)市場 2016年3月~2018年12月エージーデオ24ブランド(累計売上販売金額)
※3 EC・一部店舗にて2019年1月末先行発売

◆ニオイ菌を断つ!有効成分:IPMP(イソプロピルメチルフェノール)
 汗臭はもちろん、ストレス臭※1までケアする高密着全身スプレーを発売
 ※1 ストレス臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするSTハーモナージュ香料配合
◆ニオイ菌・汗臭・ストレス臭まで拭き消すボディシートを発売

売背景・発売商品

日本の拡大する制汗剤市場約475億円※4(前年比106%)において、現在、「エージーデオ24」は、デオドラントスプレー売上No.1 ブランド※2として、お客さまから高い支持を得ており、ブランド誕生の2001年から2018年までのスプレー累計出荷本数が2億本※5を超えています。
2018年に資生堂が行った意識調査では、90%を超える男女が「日常生活でストレスを感じることがある」と回答しました。新発売の「エージーデオ24 パウダースプレー(医薬部外品)」は、ニオイ菌を殺菌する成分(有効成分:IPMPイソプロピルメチルフェノール)に加え、「ストレス臭」を包み込んで嫌なニオイを目立たなくする「STハーモナージュ香料」を配合。「汗臭」はもちろんのこと、「ストレス臭※1」もケアすることで、日々の生活で潜在的に緊張やストレスを感じることが多い現代社会における新しいニオイケアを実現します。
※4 インテージSRI 制汗剤市場 2018年1月~2018年12月(推計販売規模〈金額〉)
※5 資生堂出荷ベース 2001年2月~2018年12月(エージープラスならびにエージーデオ24ブランドの累計出荷数)

プロモーション展開

ニオイ鑑定人として、米国人調香師「ジェニファー ハーダウェイ(Jennifer Hardaway)氏」を連続起用します。「汗臭!ストレス臭!全身にシュー!」をキャッチコピーに、ウェブ広告・テレビCMなどを2019年2月中旬から展開します。

エージーデオ24 新パウダースプレー(医薬部外品)

※このリリースに記載されている内容は発表時点のものであり、最新の情報とは異なる場合がありますのでご留意ください。